E tako. Plakala bih od muke.
Drage moje koleginice & kolege, prijatelji, ljudi sa zdravom logikom, stegama-ne-(pre)stisnuti dobronamerni građani ove naše Srbije tako bih da sa vama pričam.
Eto, pre 6 dana pojavila se vest o kampanji za nacionalno brendiranje Kosova. Istoga dana na kanalu kosovoyoung postavljen je spot… na istom kanalu kasnije i video o samom spotu, kastingu, zahtevima Vlade Kosova… Lansiran je oficijelni sajt kampanje –> startovala FB grupa — > otvoren Twitter nalog.
Evo par detalja pa da malo pričamo:
- Marketinška agencija BBR Saachi & Saachi iz Izraela (čiji je vlasnik Publicis Group France) je u cilju nacionalne promocije (public awareness kampanja) potpisala ugovor sa Vladom Kosova vredan 5,7 miliona evra
- Medija agencija je ZenithMedia (naravno takođe članica Publicis-a), a reklama će biti emitovana u nekoliko ciklusa –> TV ad na CNN-u, BBC-u, Bloomberg-u, Euronews-u… print ad: The Economist, Newsweek… –> lokalni (kosovski) mediji.
- Kreativni direktor kampanje –> Shony Rivnay – dobitnik raznoraznih advertajzing nagrada i priznanja (u Canu, na NY festivalu, bla-bla… uf)
- Najavljeno trajanje kampanje –> dve godine
- Young u nazivu zbog “mladosti” nacije (nasuprot većini zemalja na starom kontinentu), zbog prosečne starosti (mladosti) stanovnika Kosova (25,9 godina; u SRB je to 41,3 a četvrta smo zemlja na svetu po broju starijih od 65 godina)
- Učestvovalo 300 (naravno mladih) statista
- Premijer Kosova je explicitno zahtevao da se ni u jednom kadru ne nađu spomenici, heroji, zgrade i lokacije povezane sa Vladom, politikom i nacionalnim obeležjima
- I naravno, naslov kampanje: “Kosovo the young europians”
Da potsetim, i naša je zemlja pre 2 godine imala tzv. nameru da promoviše svoju turističu ponudu na CNN-u; pa je za to angažovala i tim (baš) CNN-a, pa smo dobili dva spota prepuna crkava (naših a i tuđih), freski, spomenika, krstova. Te smo spotove platili pola miliona evra a emitovani su 3 meseca.
- Sve se te “aktivnosti” gotovo u dan poklopiše i sa posetom Billa Clintona Prištini. Otkriven je spomenik na Bulevaru Bila Clintona u nedelju, 1. novembra.
U vreme lansiranja kampanje bila sam u Ljubljani na već čuvenom eventu Dinners-a “u društvu slavnih” gde je u subotu, 31. oktobra gore-pomenuti bivši SAD predsednik rekao sasvim dovoljno mudrih stvari i poučnih saveta da shvatim da moram da progutam gorčinu i stisnem zube i sve naučeno pretočim u neko delo (dobro) a ne u grč, a ne u strah, a ne u negiranje, bol, osvetu, nazadnu patnju.
U narednom postu, pisaću vam o tom eventu i preneću neka svoja opažanja.
Ta kampanja, taj susret sa suprugom gđe Klinton, taj paket poučnih trenutaka nanovo me je razbudio!
Ponosna je D Dj što smo mi “stara” nacija. Što je iza nas mnogo vekova bogate istorije. Mnogo smo toga osetili, mnogo naučili… ali tako je vreme, baš-baš-baš je vreme da to svi (mladi+srednji+stari) primenimo okupljeni oko jednog cilja –> da nam konačno bude bolje! Moramo da poteramo (ili promenimo na bolje; nije problem) ove zle duhe, ove turobne sebičnjake, ove zloslutne retrogradore; moramo (MI, da MI, niko to neće za nas) da gledamo napred sa više volje, sa ciljem, sa željom i da radimo kao da nam je to možda i poslednji “posao” kako bi barem za pola veka neki novi klinci uživali u miru neba ove naše zemlje. Muka mi je od poetičnosti u ovaj čas, jer ništa mi u vezi sa ovim postom nije drago i svetlo, ali baš zbog toga mrcvarim svoje srce kako se ne bi predalo već sve primere i sve neke (nečije) korake ka “napred” primilo kao podstrek da se jače gura uzbrdo.
Uh kakav glupi grč.
Saachi & Saachi kao i uvek lepo rade svoj posao. Ipak, nema niceg sto na terenu moze opravdati kampanju, samim tim svo to sarenilo se moze smatrati sarenom lazom.. Ali to je vec druga tema.
Nije sporno ni to da su “nasi” spotovi bili apsolutni promasaj…
Najgore je sto i dalje niko ne reaguje na ovakve tekstove i izvlaci pouke… boli njih…
Često mi se čini da nas ti silni “vekovi bogate istorije” samo guše, jer, bojim se, nismo baš mnogo naučili… Umesto da gledamo u budućnost, mi malo-malo pa virimo u prošlost, ko je kad kome šta, a moglo je da… i sve tako. Skoro sam negde pročitao za Finsku da je zemlja izuzetno siromašna prirodnim resursima, pa su Finci morali da budu i vredni i vispreni da bi preživeli, pa im to tako dobro pošlo za rukom, da su sad među najrazvijenijim zemljama sveta. A nama Bog dao sve. Osim pameti…
Eto, ja bas danas pisah o tome da nemamo crkve i pravoslavlje ne bismo imali cime svetu da se predstavimo. Lepo strava da te uhvati.
Sramote me!
Ne razumem se u puno toga ali lepo vidim da ne valja. I da to traje… I kako ti rece, niko nista…
Добар текст
Препоручујем да прочитате, ако већ нисте, “Чујте, Срби” Арчибалда Рајса (иде уз чланак)
@momsab uh, evo ga ovde negde na sredini posta http://www.draganadjermanovic.com/2009/02/04/koja-je-opaka-namera-dragane-dermanovic-u-blogovanju/
Dragana,
smatram sebe neopterecenim, nestegnutim i stagod sve ne, kao i covekom sa zdravom logikom, pa dajem sebi za pravo da promislim na temu i dam misljenje…
pratio sam reakcije na twitteru vezano za tu kampanju, video sam spot, video sam i Klintona kako mase iz Pristine, a video sam bogami i nasu kampanju u pokusaju na CNNu…
i sta sam video? sa jedne strane, video sam potpunu jednakost u pokusaju obmanjivanja naroda (ne ulazim u kvalitet kampanje, samo kazem da i jedan i drugi spot lazu na svoj nacin), a sa druge strane sam video konstantnu potrebu svih nas da pljujemo bez da predlozimo resenje. Mislim, sta ti imas od onog silnog cimanja oko brendiranja Srbije? Sem sto si dobila na licnoj popularnosti pa te sad svi silno retweet-uju. Jos bolje – sta Srbija ima od toga?
I hajde da jos jednom otvorimo temu – sta svi mi mozemo da uradimo? sta u stvari zelimo? u koju buducnost zelimo da gledamo? ko su ti retrogradori koje spominjes?
evo stoji mi vec par minuta ovako tekst, i pokusavam da dam bar neki odgovor na ova silna pitanja sto postavih, ali nije bas da ide… kako god pomislim na buducnost, javlja mi se ludilo oko fosilnih goriva, ludilo oko nestasice vode, raketni stitovi apgrejdovani da mogu i da napadnu a ne samo da “nas” brane, kinezi koji se smeju jer su prodali falicne delove za te iste raketne stitove, fundamentalisti svih vera koji divljaju i sl… i gle cuda – nigde nema Srbije…
a nisam nesto mnogo gledao unapred… tek par desetina godina…
dakle, ako hocemo nesto da menjamo, moramo onda odmah.
citiracu tebe samu i pozvati sve citaoce da ponovo procitaju tvoj tekst i ne odgovaraju hejtom:
“Moramo da poteramo (ili promenimo na bolje; nije problem) ove zle duhe, ove turobne sebičnjake, ove zloslutne retrogradore; moramo (MI, da MI, niko to neće za nas) da gledamo napred sa više volje, sa ciljem, sa željom i da radimo kao da nam je to možda i poslednji “posao” kako bi barem za pola veka neki novi klinci uživali u miru neba ove naše zemlje.”
Ko je za tweetup, opencoffee, kakav god skup na kome bismo uradili brainstorming nasih ideja i mogucnosti?
ja sam za taj sastanak koji predlaze PeckoPivo! Hajde ljudi, moramo to da uradimo! Predlazem Beograd, neki dan izmedju 23. – 27. Novembra … Malo sebično biram taj datum jer znam da sam tada u prilici da tamo i budem… To daje i dovoljno vremena da još malo promislimo i smislimo još po neki predlog
Šta kažete?
@Драгана предложио сам свим читаоцима генерално
Хвала на подсећању за Национални парк.
Sto se mora nije tesko. Odredjenih ideja imam, i rado cu ih podeliti sa svima zainteresovanima, ali nemam potrebe da dolazim u Beograd, jer Srbija je i u Gornjanu.
Za one koji nemaju pojma to je selo ispod planine Veliki Krs a celo to podrucje zovu “Mala Svajcarska” …. Verujem da predpostavljate zasto …
Ovakvih primera je mnogo , dovoljno je da pojedinci koji primaju odredjene novce obidju Srbiju , prihvate besplatne sugestije i pokusaju da urade nekoliko interesantnih projekata, pa da se bira najbolji.
Primer iz okruzenja i to najblizeg-Hrvati su ponudili skromne nagrade za najbolje spotove ili umotvorine za njihovo more. Podelili lap topove i telefone, majce i svasta nesto svima koji su ucestvovali. To ne kosta milione dolara ili evra, a ima itekakvu korist…
So sory, ako nemamo pojma sta da radimo, pogledajmo oko sebe…
Slazem se sa DDz da moramo !!!
Draga Dragana,
pre skoro tačno godinu upoznali smo se na skupu koji je imao temu brending Srbije, u međuvremenu se ništa pozitivno nije dogodilo na tom planu, a da nije isključivo posledica ličnog zalaganja usamljenih zaljubljenika u našu Srbiju. Zašto su naši državni organi i dalje nemi i statični, ne znam, da li je to sa namerom ili su samo previše zaokupljeni sobom i dnevnopolitičkim dešavanjima, uglavnom, posledice su očigledne. Zahvaljujući takvom odnosu, kada otputujemo negde kao građani naše zemlje često smo izloženi bezrazložnom nerazumevaju na naš ponos što dolazimo iz Srbije. Zašto, zašto je ugodnije putovati po svetu kao npr. albanac, nego srbin, pa zato što ulažu u promciju i brending, i nizašto drugo, pa kada bi otišli tamo u upoznali malo bolje se sa karakterom najmladje nacije u Evropi, pobegli bi glavom bez obzira. Nismo možda ni mi baš najbolji na svetu, ali sigurno nismo onakvim kakvim nas doživljavaju. Dozvolimo svetu da nas upozna, prisetimo ih da smo uvek bili zajedno, saveznici kroz vekove, da smo zemlja domaćina koji goste dočekuju raširenih ruku, zemlja najboljeg provoda, najlepših devojaka, zemlja sa istim problemima koje i oni imaju (izumiremo zajedno sa Evropom, kao jedna od najstarijih nacija)…
Dakle, ajmo jos jednom, za one koji nisu pazljivo pratili, citat g Wilcox-a, coveka koga smo/ste/su se toliko divili(verovatno s pravom) i interviuisali ga:
“…pozicioniranje zemlje nije predmet brenda/brendiranja već ukupnog ekonomskog razvoja…
Vlada, pa čak ni PR profesionalci ne bi trebalo da razgovaraju o brendu, već da razmatraju eventualne programe ekonomskog razvoja” Amin!
Kosovo na gurku pravi drzavu i to mora nekome da plati. Ovo je najobicniji reket za za ucinjenu uslugu a renomirane marketiske firme su prakticno – reketasi (to nije nista novo).
Svako ko zagovara tezu da treba da sednemo (“strucnjaci”) i napravimo strategiju koja kosta X miliona dolara i da traje Y godina, ustvari zagovara placanje reketa.
Time nista necemo dobiti jer mi trenutno nemamo ponudu za svet! Ni za sebe, na zalost. Na tome (pravljenju ponude) treba raditi a ne na promociji ponude!
Umesto da bacamo kroz prozor, iste pare mozemo upotrebiti po savetu g.Wilcoxa.
Izgeda da sustina intervja sa gospodinom ipak nije bio prezentacija njegovih stavova, vec necijeg rada oko toga
@PeckoPivo Saglasna u potpunosti sa idejom okupljanja.
Svi zainteresovani bi mogli da pomognu pri izboru datuma na: http://twtpoll.com/3znx0q
Lako je njima da izdvoje toliku lovu za finansiranje spota kada su gangsterska „država”. Jednomesečni prihod od prodaje droge, oružja, organa, ljudi, reketiranja i ostalih ogavština usmerili su na marketing.
Interesanto je kako nema zvanične reakcije naše države na sve ovo…Ili sam ja to propustio da čujem?
I još jedna stvar. Upravo pasivnost srpskih marketingaša po ovom pitanju pokazuje koliko je jadna ova profesija u našoj zemlji. Nema predloga Vladi, sugestija, ideja za kontraofanzivu itd.
Ipak se sve vrti oko smrdljive love.
p.s. Pozdravljam ideju za okupljanje.
u pravu su svi koji misle da je treba pre brendiranja stvoriti “proizvod”: A još mi je draže razmišljanje da je treba svesno odlučiti i zaboraviti muke prošlosti da bi mogli živeti za budučnost! u vreme kad je izraz največe ljubavi prema čoveku otvaranje radnih mesta (a to je istovremeno i najteže!) treba ljudima dati svetionik koji mogu pratiti: a to ne može biti mržnja ili isključivanje dojučerašnjih protivnika
Dragana puno mi se sviđa tvoja odluka unošenja pozitivizma: To što rade kosovari sa tim spotom je nešto jako pozitivno za njih jer govori o tome šta oni misle; šta jih obedinjuje i gde žele da se pozicioniraju: A šta govori srpski spot? Zar je stvarno prošlost (crkve) ono što je Srbija? Zar vas ne brine da se crkvama (bilo koje veroizpovesti) daje više pažnje i više se ulaže u njih nego u generiranje novih radnih mesta? Za mene napredak Srbije može se meriti sa dva merila: koliko firmi je restrukturirano i koliko novih radnih mesta je stvoreno: Spmenici i sve ostalo je lepo ali jako malo ljudi može da živi od toga:::
Muka je sto, a nas je malo. I dalje mislim, kao sto sam i u SUbotici govorila, da nema ni para ni potrebe ni vremena za VEEELIKEEEE strategije. Ako se i okupljamo (a jabih volela da tako bude jer je ideja plemenita) trebalo da bi budemo konkretniji i predlozimo nekolicinu aktivnosti koje smo u stanju da izvedemo u sto kracem roku. POnaosob ili grupno -svejedno. Ovako, zakopacemo se oko brendiranja Srbije kao sto smo vec videli i na konferenciji u Subotici.
Ja i dalje mislim da mi imamo sasvim dovoljno kvalitetnih umetnika, naucnika, pronalazaca, profesionalaca iz svih oblasti, onda raznih manifestacija i institucija koje nedovoljno i sami poznajemo, a samim tim ni ne promovisemo u javnosti. Sada mi je zao sto nisam sacuvala oglas koji je u Blicu objavila ponosna majka devojke – odlicnog studenta i najmladjeg doktora nauka u Srbiji. Zena/majka je veoma nezno, sa puno ponosa i emocija, a opet nenapadno i nepretenciozno izrazila svoju srecu i zadovoljstvo sto je njeno dete, uprkos nenormalnim okolnostima, samo sopstvenim radom i zalaganjem ostigla veliki profesionalni uspeh. Dugo sam o tome razmisljala (a evo i sad mi je u svesti) i bila tuzna sto nema nacina da se takvi primeri istaknu u javnosti.
I znas draga, kada te je M.Ciric detaljnije “predstavio” u Subotici, veoma mi je imponovalo to sto cujem. I kad god cujem takve biografije srecna sam sto postoje i tuzna sto se o njima tako malo prica!
Miloše pa zar zaista misliš da spot govori o tome šta mladi na Kosovu misle i šta ih objedinjuje? To je za njih osmislila njihova „Vlada” i marketinška agencija (a svi znamo koliko se njima može verovati).
Ovaj spot nema veze sa realnošću (kao i većina sličnih koje proizvode druge države).
Ono o čemu mladi na Kosovu mislie jeste kako da nađu posao (pošto je nezaposlenost oko 80 posto), čime da se bave (jer je sve svedeno na kriminal i sivu ekonomiju), kako da putuju po svetu (kada ih nije priznalo 70 posto država) i (neki od njih) kako da zapale još po neku crkvu kada im se ukaže prilika.
Druga stvar… to da ne treba imati neki istorijski spomenik ili crkvu u spotu je totalno netačno. Problem je ako spot bude koncentrisan samo na takve nacionalne vrednosti. Uostalom, dovoljan dokaze su spotovi mnogih razvijenih država koji itekako u sebi sadrže istorijske građevine ili crkve.
Dakle ne treba napraviti ogradu od istorijskih spomenika i tradicije već pronaći dobru meru.
p.s. + Evo spota Slovenije koji se takođe diči svojim istorijskim vrednostima kao što su npr. unutrašnjost jedne crkve, tradicionalne igre i arhitektonsko nasleđe. Pored lepe prirode naravno.
(Inače veoma lep spot sa lepom muzikom)
http://www.youtube.com/watch?v=FPYx0JniVGM
Post koji, sad već materijalizuje kroz anketu, priču o tome koliko i šta može da uradi blogosfera u Srbiji. Umesto jalovog nadmudrivanja, Dragana traži pravu akciju. Naravno, to je, mislim, pravi tekst koji bukvalno vapi za preduzimanjem konkretnih poteza.
@PećkoPivo je reagovao onako kako sam i očekivao da će to neko ko takođe misli na ovu temu uraditi.
Neću da zvuči prenaduvano (nije vreme za patetiku, kako kaže DDj), ali “blogosfero sad je (nevoljna) prilika – sad se pokaži.”
Jesmo li samo zbir pojedinaca ili postoji ideja koja može da nas okupi?
Oni jadni podavljeni albanci u Tisi mnogo više govore i sjajnoj nazovi državi Kosovo od tobože fancy reklama kojekakvih agencija – tužna je to “država”
Davili se oni ili plivali, Sa’ću i Sa’ću ce uzeti pare a to je glavna svrha ove i slicnih kampanja.
Jedva cekam da udari nasa mocna blogerska sila!
@drnch pre svega tvoj prvi komentar mi je vrlo značajan. Mene emocije lako savladaju. U ovoj temi ne treba biti suviše emotivan. Bar ne u ovoj fazi.
Sve to ne znači da nije u redu ili da je za potcenjivanje ideja da se okupimo, ko-god, svi koji žele… i da pričamo ma o čemu, pa i o ovoj temi koja je jako lična jer je naša a jako teška jer o njoj odluku moraju doneti drugi koji je za razliku od nas ne vide ni kao takvu (ličnu) ni kao sistemski bitnu.
Šta god da (ne)uradimo neki sud i neke misli biće prijatno da podelimo. Mi nismo sila. Mi smo sasvim providno rekli koliko nam je stalo. To “silni” ne rade.
Čini mi se da si bio ironičan. To izrazito prezirem. Takvim tonomo ovde molim te nemoj više pisati. Nije mesto, nije red.
Dođi na taj meet. To što ćemo se upoznati i razmeniti glasove neće popraviti imidž Srbije ali će neku energiju učiniti vidljivijom.
Sirimo pozitivnu ironiju.
Dakle, ako ne mogu da pisem kako mislim, pristojno ali ipak na nacin koji odaberem, onda ni ne pisem.
Stoga, zahvaljujem na gostoprimstvu i ostavljam vas da brendirate, ako nista drugo – sebe..
Tvoja reakcija je za mene ocekivana, a ja smatram da je bilo znacajno pokazati da neistomisljenici, ma sa kako dobrim argumentima, ipak nisu dobrodosli cak i na ovom naizgled demokratskom i pozitivnom blogu.
Srecno!
Kako god, potrudiću se da dođem ako okupljanja bude. Da škodi ne može.
Dodao sam par misli kod mene na blogu…
Ako nista drugo, ocekujem misljenje mojih prijatelja sa svih kontinenata – vecina njih ima bolje misljenje o Srbiji od svih nas
http://peckopivo.com/serbia-hope/
Bas se radujem ovom tweetup-u…
Još jedna u nizu dobrih reklama (ambalaža) za loš proizvod. Ali bar su ljudi skontali da moraju slati drugačiju sliku o sebi. Oni koji ih ne znaju a ne zna ih gotovo niko u Evropi i svijetu će možda i pomisliti da je Kosovo takvo. Ali ne treba se baviti Kosovom nego sobom tj. Srbijom. Jedino ako nije problem kao što Šaper reče u Subotici to što Srbija nema more pa joj je mnogo teže nego Hrvatskoj da se brendira i pozicionira.
Moram da priznam da sam licno veoma razocarana zbog tapkanja u mestu po pitanju teme “Brendiranje Srbije” i nisam iznenadjena sto Kosovo koristi situaciju za svoju marketing promociju. Mada, kada ohladim svoje emocije po tom pitanju mislim da ce uloziti pare u potpuno “neopipljiv proizvod”. Šta imaju da ponude? Dolazak u drzavu koja ima nedefinisan status, korupciju, neuredjenu drzavu, diskriminaciju, ostecene spomenike kulture….Tom kampanjom mogu samo da dignu prasinu, uzburkaju duhove, ali ne vidim konkretne efekte od nje. Osim da se prica o tome. Jer, kako je rekao Wally Olins, stručnjak za brendiranje, niko nece otici u drzavu u kojoj postoji opasnost za licnu sigurnost, pa sve i da ima najlepse more na svetu!
Do sada su uradjeni neki koraci, iako se o njima malo pricalo, a odnose se na novo turisticko pozicioniranje Srbije. U Strategiji razvoja turizma su jos 2005.g. profesionaci iz oblasti turizma dali predlog da se Srbija pozicionira kao deo Balkanskog prostora (medjutim predlog je da SRbija tek u buducnosti koristi temu Balkana), a drugi predlog se odnosio na povezivanje Dunava sa balkanom kroz temu gde “Dunav sreće Balkan”. Ovaj drugi predlog je ujedno naišao na najveće odobravanje stručne javnosti i smatrali su da bi ovo bila dobitna kombinacija. Otada pa do sada, puno je vode proteklo Dunavom, a da pomenuti predlog nije oživeo. A zašto, šta predstavlja glavnu prepreku? Reorganizacija turističkog sektora odnosno transformacija turističkih organizacija u modernu destinacijsku menadžment organizaciju koja bi uključivala i javni i privatni sektor! Dakle, mnogo više ključnih aktera(ili stakeholdera).
Dala sam kratki pregled trenutne situacije u turizmu, koji je jedan od sastavnih delova celovitog pozicioniranja Srbije. Za svekupno brendiranje Srbije prema onih šest elemenata koje je naveo Anholt, nedostaje koordinisana akcija koja bi potekla od Vlade. A ona je trenutno okupirana dnevnopolitičkom situacijom i mnogobrojnim problemima, kako je vec neko na forumu naveo. I pri tome potpuno nesvesna da privlacenje stranih investicija koje direktno upumpava novac u zemlju i otvara nova radna mesta zavisi i od pozicije zemlje u svesti onih koji se odlucuju da uloze pare u Srbiju.
I sta nam je ciniti?
Ja sam za to da se okupimo (iako mozda necu moci da prisustvujem ako odaberete petak 27), da se o tome prica i da definisemo potrebne korake.
Ajmo ljudi akcija! Puno je ovde pozitivne energije koju mozemo pretociti u konkretnu akciju. Pozdravljam Draganinu inicijativu!
Meni je bilo smesno kad sam gledao taj video jer kontam da i ti statisti nisu Albanci, sve je vestacko ali opet nema veze jer ce to tamo neko napolje videti i pomislice, wow Kosovo je slobodno, kakav duh, kakvo mesto itd. A najveci utisak mi je bio kad sam pogledao u related videos na YouTubetu i odma ispod tog spota je snimak gde isti ti young europeans ppl pale neki manastir, znate onaj snimak kad siptar skace po krstu i kad ih lomi sve redom dok kulja dim iz manastira.
I sad sta moze da pomisli neko ko nema pojma o nicemu (Kosovi, Srbiji) i dodje na YouTube i pogleda te 2 krajnosti … Smesno zar ne …
Pridružujem se onima koji misle da se previše bavite drugima (iako sam uvek iznova zapanjen kako često ljudi misle da znaju šta drugi misle i šta se dešava negde gde nikad nisu bili ili je to bilo jako davno…). Problem Srbije nije brendiranje nego sređivanje unutrašnjih prilika! Čak i ako se odlučute za brendiranje morate odlučite i kome je to namenjeno. Za Srbiju važi isto kako i za Sloveniju – ako bi je znao svaki amerikanac to bi bilo skoro potpuno beskoristno. Jer treba je znati kako se odlučuju ulagači (ako vam je to cilj), ili koje su navike pojedinih naroda kao turista da bi brendiranje imalo smisla (ako želite privuči turiste).
U biznisu obično pravimo i tzv. unutrašnji benchmark (pogleda se ko je unutar poduzeća uspešan i zašto jer deluje u principu u istim okolnostima), a uz to se stvori i tzv. idealni model (na svakom području se potraži ko je na tom najbolji i skreira se ideal kao uzor). U trenutku u kom se nalazi Srbija bilo bi – po mom mišljenju – puno koristnije upotrebljavati pr oruđa nego marketinška. Ali i tu je treba imati jasnu misao vodilju, šta je to što želite poručiti – i to mora biti odraz neke stvarnosti ili barem nastojanja.
On-line zajednica može dati snažan doprinos ako se bori na polju gde je domaća preko interneta. Zatražite pomoč ljudi iz vaše zajednice iz zemalja koje smatrate kao ciljanim da vam ukažu na opinion mejkere u tim zemljama, povežite se sa njima i zamolite jih da vas podrže.
Zato nas National Geographic Serbia brendira punom parom… samo pogledajte pod ‘Serbs’. Ima li u bilo kom ministarstvu Vlade Republike Srbije bilo ko odgovoran za ovo sranje?
Interesting and informative. But will you write about this one more?
Za Milosa: Svi statisti su Albanci!