Dragi moji, u maju će po 13. put biti dodeljena PR&znanja Društva Srbije za Odnose s javnošću. Radi se o esnafskoj nagradi koja predstavlja nekakvu potvrdu uspešnosti pojedinačnih i korporativnih PR dostignuća domaćih PRaktičara.
Fast facts:
- 12. kategorija -> korporativne komunikacije, interne komunikacije, brend & marketinški PR, Korporativna društvena odgovornost, javni i neprofitni sektor, krizne komunikacije, agencija godine, izuzetni lični doprinos, integrisane kampanje, “no budget” kampanje, inovativna upotreba novih tehnologija i nagrada za najbolji akademski rad.
- PRijem PRijava do 15. aprila -> detaljna uputstva ovde
- Žiri koji donosi odluku o dobitnicima je isti već 3 godine, a izabran je na osnovu predloga UO Skupštini DSOJ na osnovu člana 31. Statuta DSOJ. Evo i članova/članica: predsednica Galjina Ognjanov (Ekonomski fakultet Bg), članovi/ce Maja Dželatović (Holcim), Ksenija Grahovac (Balkanski fond za lokalne inicijative), Milica Kostić Stanković (FON), Milica Stefanović (Coca Cola), Neven Marinović (Smart), Prvoslav Plavšić (Društvo Psihologa SRB), Sanda Parezanović (ponovo Coca Cola?!), Tamara Vlastelica Bakić (Deloitte), Vinka Filipović (ponovo FON?!), Vladimir Zamahajev (Srpska pravoslavna crkva).
Dodelu PR&znanja već godinama prate neke ružne konotacije… posebno među onima koji priznanja nisu dobili. Povod za kritike je iz dva razloga:
- Nagrade često dobijaju isti
- Nagrade često dobijaju kompanije ili agencije koje imaju nekakve veze sa žirijem (kompanije članova žirija, njihove agencije i sl.)
Odgovornost za tu konotiranost je na svima pomalo. Zapravo, razumljivo je da su oni koji su u žiriju involvirani u priču nagrada pa znaju, prate i aktviraju se kada dođe do prijava. Takođe, jedni te isti koji se prijavljuju najčešće su i oni koji su aktivniji na tržištu, pa i imaju (možda) više građe za takmičenje. Međutim, DSOJ nije smeo dozvoliti da “ispod radara” prođe kandidovanje radova i agencija koje su direktno linkane na članove žirija, kako se žiri pa i DSOJ ne bi dovodili u neugodnu situaciju. Ovako, ne možete nam oduzeti loš utisak da je (skoro) sve nameštaljka i “ja tebi ti meni (dogodine/po isteku 3 godine)” modus. Nisam sigurna da li je to možda rešeno ove godine…
Lično, mislim da se na taj način umanjuje ukupan značaj dobitnika i njihov (možda) realni doprinos razvoju PRofesije.
Kako bilo, ovo je jedino relevantno PRiznanje u Srbiji i sasvim je u redu pohvaliti se ovom nagradom. Nadam se da će se ove godine prijaviti dovoljan broj interesantnih radova i da ćemo se (barem malo) iznenaditi rezultatima glasanja i ocenama žirija.
Vidimo se u maju na dodeli PR&znanja 
Vaša DDj
samo da pojasnim da se clan/clanica zirija izuzima iz glasanja ukoliko je u sukobu interesa tj. ako ima bilo kakve veze se projektom koji je konkurisao. Duga vazna info je da je napravljen sastanak sa predstavnicima/cama agencija, na kom su pojasnjena pravila i usvojeni, ja mislim, svi predlozi koje su predstavnici/ce agencija izneli. 11 clanova zirija samostalno glasa (daje ocene) kroz nekoliko kategorija: Analiza situacije, Ciljevi, Strategija, Način izvođenja (taktike i tehnike komunikacije, aktivnosti i terminski plan), Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije: efekti kampanje u odnosu na postavljene ciljeve, Kreativnost i inovativnost – doprinos koji čini komunikaciju posebnom …. svako od clanova/ica zirija potpisuje i izjavu da je glasao na osnovu svoje procene i usvojenih kriterijuma… mislim da smo kao Drustvo i Ziri napravili u prethodnim godinama znacajne pomake da upravo ne dolazi do kredibilnosti dodeljenih nagrada…. videcemo kako ce biti ove godine..
opet cu podsetiti drage koleginice i kolege da se Ziri bira na Skupstini DSOJ i da svi snosimo odgovornost za njegov izbor, akasnije i rad. Ove godine sadasnjem sastavu Zirija istice mandat tako da ce oni koji plate clanarinu do 31. marta tekuce godine imati priliku da na jesen ocene dosadasnji rad Zirija i mogucnost da biraju novi.
+ Kotizacija po prijavi: 6 000.00 din. – Vrlo obeshrabrujuce
Svaka cast Dragana! Eto jednom i javno da napise ono sto svi mi na svakoj dodeli “PR” nagrada pricamo u publici.
Javna je tajna da je do sada sve izgledalo po principu “ja tebi – ti meni” (tacno onako kako si i opisala) i cestitam za to sto si prva ovo i napisala. Mnogi pricaju, ali ne smeju da napisu to javno plaseci se osvete i “izbacivanja” iz “PR” klana.
@Milos: mnogo ti je mlako objasnjenje (da ne kazem, ne verujem bas…). Dosadasnje iskustvo govori drugacije: clanovi zirija, ubacivanje novih kategorija, dobitnici u pogresnim kategorijama, agencije koje nagrade dobijaju bas kad im trebaju i bas za klijente za koje im to treba… Kada nekako poredim sa jedne strane cinjenice iz proslosti, a sa druge strane tvoje “majke mi” i “potpisujemo da smo savesno glasali” objasnjenje – hm, ipak su mi dosadasnje cinjenice nekako jace od ovog “ma verujte” objasnjenja. Hajde bas cemo videti dobitnike ove godine… mada verujem da ce kao i svih dosadasnjih godina oni koji se najbolje “dogovore” najvise i dobiti, posto njima i najvise treba (zbog klijenata). Uvek je bilo moguce pogoditi unapred kako su karte podeljene (bez obzira na prijavljene projekte). Demantujte to ove godine. Ako mozete… I da, prosle godine dodela nagrada je bio cirkus (u bukvalnom smislu te reci, sa pantomimicarima i slicnim stvarima). Sta ce biti ove? Zooloski vrt?
@ cast svakome…..
da li je moj odgovor mlak ili ne, to je jedini mehanizam koji je uspostavljen. Dok je takmicenja uvek ce biti nezadovoljnih i onih koji misle da se sve u Srbiji namesta. Ono sto je sigurno unapredjeno u celom procesu je da su svi pobednicki radovi javno dostupni, da je napravljen dobar nacin ocenjivanja sa jasnim kriterijumima koji je donsesen u konsultativnom procesu sa predstavnicima agencija, da broj i kvalitet radova napreduje, da su misljenja zirija potvrdjena i na drugim konkursima van nase zemlje….Ja mogu da pricam o proslogodisnjoj dodeli, za koju osecam odgovornost, gde je bila uvedena samo jedna nova kategorija koja je sasvim zasluzila da se nadje medju nagradjenima, a to je kategorija za gradjansku inicijativu i Majka hrabrosti. Clanove zirija je birala Skupstina DSOJ i tu svaki clan ima odgovornost bilo da je dosao na Skupstinu ili ne. Ono sto je vazno je da im niko ne moze osporiti strucnost i kredibilitet u njihovom dosadasnjem profesionalnom radu. Osim kritika ja uvek volim da pitam za predloge…. koji i ovde ne dostaju. Ako mnogi misle da nista sto je do sada uradjeno ne valja, imali su prilike i ove godine da pre raspisivanja konkursa daju sugestije da bi ceo proces bio sto pravedniji i kvalitetniji. Na sastanku sa agencijama bilo je prisutno vise od 10 predstavnika/ca PR agencija i niko nije izneo nijedan sustinski predlog izmene pravilnika ili kriterijuma. Sto se tice samog dogadjaja i dodele nagrada velika vecina ljudi je smatrala da je bilo bas prijatno, lepo i dinamicno… naravno svako ima pravo na svoje misljenje i uvek ce biti onih koji nisu zadovoljni. Iako znamo da ne mozemo sve zadovoljiti nama je i ta cinjenica vazna jer nas sve to zajedno tera na jos bolji i kvalitetniji rad.
@Milos: evo dva pitanja-predloga:
1) Lako je dodavati kategorije. A sto niko nema hrabrosti onda i da neke godine NE dodeli nagradu u nekoj kategoriji, ako nijedan od prijavljenih u toj kategoriji nije iznad nekog donjeg minimuma? Tako bi se sacuvao nivo nagrade (ako to sada uopste i postoji ili ukoliko uopste i zelite da postoji), a ne bi se nagrada dodeljivala “najboljem od prijavljenih ove godine”… ili bi se (kao mnogo puta do sada) obecani dobitnik samo prebacio u drugu (najesce neodgovarajucu) kategoriju.
2) Zasto Drustvo (posto su tu vec strucnjaci, kako to kazete) samo od sebe ne predlozi nekoga i nominuje ga za nagradu zato sto je taj neko napravio uspeh koji su PRIMETILI ljudi iz Drustva, nego se bira samo od onih koji se prijave? Da li to znaci da SAMO onaj ko ima vremena/zaposlenih/para da se prijavi ima i mogucnost da nagradu i dobije? I ovde ne pricam samo o (sramotnih) 6.000 dinara po prijavi… Da li vam je uopste poznato koliko ima pojedinaca i manjih agencija koje se ne nominuju za nagradu zato sto bi morali da provedu sate u prikupljanju/pisanju dokumentacije? Ili kako oni to licno kazu: “…morali bi da zaposlimo jos jednu osobu da nam to radi, posto sadasnji zaposleni rade sa klijentima”
Da rezimiram:
1) ne mora se OBAVEZNO dodeliti nagrada u svakoj kategoriji svake godine
2) Drustvo da ima pravo da kandiduje nekoga direktno, bez kotizacije i obimne dokumentacije (koju bi neko iz Drustva mogao da prikupi kod potencijalnog dobitnika)
Mislim da bi ove dve stvari, pogotovu ova druga, dosta unapredile samu nagradu i celu profesiju. Osim ako opet ne nadjete razlog zbog kojeg je to neizvodljivo, tesko…
p.s.
Sastanak sa “svojima” (10 predstavnika/ca PR agencija, tj. oni koji nagrade “razmenjuju svake godine ili bi bas zeleli da udju u tu porodicu) i nije mesto da dobijete nove ideje, zar ne? A da pitate one koji nisu ukljuceni u celu tu “znas me – znam te” pricu, pa da dobijete mozda razloge zbog kojih se oni ne ukljucuju? Hm, osnova istrazivanja razloga nekupovine… ali sto da vam to objasnjavam, sigurno to vi vec znate… ili…?
p.s.2
Da ne bude zabune, nit’ me (trenutno) interesuje nagrada, niti sam ikada bio kanditat(kinja), ali me interesuje da ta nagrada vec jednom stvarno dobije na tezini, pa da ima smisla i dobiti je… Sire gledano, interesuje me da PR profesija u Srbiji malo (mnogo) popravi svoj imidz!
Hajdemo redom: kao sto znate, clan sam UO DSOJ i duboko verujem u ispravnost onoga sto radimo. Naravno da se moze pogresiti, ali mnoge stvari su pokrenute i sada imamo o cemu da razgovaramo i imamo sta da popravljamo i unapredjujemo. No, DSOJ je prica za sebe, okrenimo se PRiznanjima.
Kao sto takodje znate, vodim agenciju. Agencija ce se, zajedno sa pojedinim klijentima, kandidovati za PRiznanja ove godine. Ove godine – po prvi put. Imamo projekte na koje smo zaista ponosni i koji zaista zavredjuju kandidaturu i necemo oklevati da se pojavimo, cak i ako nam niko iz zirija nije klijent i cak iako ni sa kim iz zirija ne ispijamo kafe privatno.
Zelim da verujem, kao covek struke, da ziri zaista radi onako kako kaze da radi – savesno i profesionalno. Da je bilo nelogicnosti i odluka koje mogu izazvati odredjene dileme – jeste. Videcemo u praksi sta ce se dogoditi ove godine. Svako nosi svoj integritet, ljudski, moralni i profesionalni.
Na kraju: ako je kotizacija od 60 evra nekoj agenciji ili korporaciji prevelika – taj neko treba ozbiljno da razmisli o drugom poslu.
Uopšte nije jednostavno naslediti Udruženje koje se raspada.
Iako o članovima UO DSOJ ne želim ništa da dodam, Miloša Đajića smatram za retku sreću koju je naša struka dobila u godinama unazad posmatrano esnafsku organizaciju.
Ono što ja vidim jeste dijalog.
Ono što znam da je rešenje za sve nedoumice jeste dijalog.
Dakle, polovinu problema smo rešili time što je DSOJ u dijalogu i očigledno spreman da pomeri stvari na bolje.
Međutim, Društvo za PR nije jedan čovek… nije čak ni UO. Društvo su njegovi članovi!
I tu možemo pronaći odgovore na mnoge nejasnoće o (ne)razvoju čitave PR struke, pa i njenog esnafskog udruženja.
@ cast svakome
posto su postavljena jos neka pitanja i nedoumice mislim da je vredno paznje na njih odgovoriti.
Pre svega vec dve godine za redom nije dodeljena nagrada za najbolje odnose sa medijima i ove godine je zamrznuta bas iz razloga sto dobijeni rezultati nisu bili kredibilni.
Na sastanak su pozvane sve agencije koje su se prijavile DSOJ da postoje
vec sam u prethodnom postu naveo da je prosle godine dodeljena nagrada za Gradjansku incijativu majka hrabrosti kao predlog zirija….
Ono sto je vazno da se razume je da su svi u Drustvu angazovani VOLONTERSKI (osim tehnicke sekretarke) i da mi jos uvek nemamo dovoljne resurse da pratimo sta se sve na PR sceni desava. Zato pozivam i sve drugieclanovi i clanice da isto tako predlagazu za nagrade kampanje, projekte ili radove koje su u svojoj okolini primetili, a misle da zasluzuju nagradu.
@Marko Selakovic:
Potpuno se slazem sa tobom u vezi toga da je dobro da je komunikacija krenula, jedino bih bilo dobro i da se vide neki rezultati te price… ako je moguce – sto pre, ili jos bolje odmah. Videcemo sta ce se (i da li ce se uopste) nesto promeniti.
Druga stvar, srecno sa nagradom! Evo da odmah napravim predvidjanje (iako ovo javno iznosenje sa sobom nosi veeeliiikiiii rizik da isto ne bude ostvareno), cak iako nista ne znam o projektima koje si prijavio. Dobijas maksimalno 1 ili 2 nagrade (ovu drugu samo ako u nekoj kategoriji ne bude bas guzva). Ipak si se prijavio prvi put. Ne znam da li si se prijavio za Agenciju godine, ali to tesko da ces dobiti osim ako ove godine ta nagrada nije potrebna nekome (nekome kome su je obecali). Ipak dolazis prvi put. Mada opet, clan si UO, pa opet… mada…
I treca stvar, 60 eura nisu neke pare, nego stvar principa. Da bude jasno, (posto postoji i “za” i “protiv” toga) ne pricam o tome da bi trebalo skroz ukinuti ovu kotizaciju, nego pricam o tome da bi Drustvo trebalo da ima mogucnost da nekoga oslobodi toga ako je prepoznalo da ima dobar uspeh i da bi ga trebalo kandidovati…
@Dragana Djermanović
Veliko je pitanje zasto je Drustvo (u kojem bi trebalo da su strucnjaci) cekalo jednog violoncelistu, magistra umjetnosti, coveka koji vodi neke NVO i ekoloske projekte (ovo pisem stvarno bez ikakve namere da bilo koga uvredim!) da ucini nesto. Zar nema jos neki strucnjak koji je time trebalo da se bavi? Ili je Milos jedini?
Da li je moguce da niko do sada nije reagovao na cinjenicu, da je nagradu dobila agencija ili klijent koji je clan zirija ?
Pa to je klasican sukob inetresa!
Mislim da bi se pod hitno moralo razmotriti o izmeni / dodatni clan/ Statauta, ili kog vec akta, kojim se clanovima zirija onemogucava ucesce na konkursu za nagradu PRiznanje.
Smatram da bi ubuduce clanovi zirija trebalo da budu teoreticari PR-a, sa Univeryiteta, cime nagrada dobija na “tezini”. Neka oni procenjuju prakticare, a ne prakticari sami sebe.
@Milos
Samo kratko…
- evo trecu godinu kako se ne dodeljuje nagrada za odnose sa medijima, a to je (nazalost) oko 80% posla svake nase PR agencije – primecujete tu neki problem?
- (citiram Milosa) “svi u Drustvu su angazovani volonterski i jos uvek nemamo dovoljne resurse da pratimo sta se sve na PR sceni desava” – a cime se bavite u toku svog radnog dana? organizacijom proizvodnje? Hej, PR “profesionalci”, a ne prate sta se desava u njihovoj industriji?! Pa niko ne kaze da treba oformiti multidisciplinarnu komisiju koja ce putem implementacije najvisih standarda oformiti sigurne i proverene procedure kako bi se u profesionalnu nagradu inkorporiralo… ma daj, aman, samo treba neko da sa vremena na vreme kaze “Hej, video sam ovo, cini mi se da je ok…”
@Snezana
Sta da ti kazem… tako je vec godinama, od samog pocetka. Sada bar kazu da se taj clan komisije (koji je u sukobu interesa) povlaci iz glasanja (“verujem” u njihovo “Majke mi…”), sto je ipak bolje od vremena kada ni to nisu pricali… Imaju i hiljadu (praznih) objasnjenja zasto je to tako i zasto tako biti mora (malo je strucnjaka, malo je prijavljenih, ne mozemo zabraniti, postoji tu eticki i moralni momenat, ziri je izabran glasanjem…), ali je cinjenica da se nagrade razmenjuju po principu “ja tebi ove godine, ti meni sledece” ili “daj da to podelimo po principu da svi budu zadovoljni i da ravnomerno razdelimo sta imamo” (ako zafali, uvescemo novu nagradu, a vazno je i da ove godine “ispostujemo” tu-i-tu agenciju).
A najveci problem u vezi Drustva je to sto ovo o cemu ovde pricamo nije najveci problem… nazalost.